Beyond The Edge

Anmerkungen

Danuta Lang – Exzellentes Marketing für den Wertewandel (Folge 84)

Gast: Danuta Lang (Teamleitung Ö3 Promotions & Brand)

Thema: Warum Marketing eine "Kampagne, die nie aufhört" ist, welche Rolle Emotionen spielen und wie Marken zum gesellschaftlichen Wandel beitragen.

Die wichtigsten Learnings der Folge:

• Marketing ist das Orchester: Danuta Lang erklärt, warum Marketing die ganze Party ist und Werbung nur die Einladung dazu. Eine Kampagne muss heute ein 360°-Orchester sein, in dem alle Kanäle und Botschaften im Einklang stehen.
• Wirkung ist Wertewandel: Was ist der Unterschied zwischen guter und exzellenter Werbung? Exzellenz entsteht, wenn Marketing nicht nur das Verhalten, sondern die Werte der Gesellschaft verschiebt.
• Zuhören ist der wichtigste Skill: In der Ära der Informationsflut ist die verlernte Kompetenz des Zuhörens essenziell. Es ist der Schlüssel, um Vertrauen aufzubauen und den Kontakt zur Zielgruppe nicht zu verlieren.
• Emotion als Erinnerungsanker: Emotionen sind der Katalysator und das Erinnerungsprinzip im Marketing. Erfahren Sie, warum Menschen sich an Gefühle und Geschichten erinnern – nicht an Fakten.
• Konsistenz gewinnt: Warum der größte Marketingfehler die Inkonstanz ist. Marken müssen ihren Slogan über Jahre halten, auch wenn er intern "langweilig" wird (das Prinzip "Repeat, Repeat, Repeat").
• KI ist Werkzeug, nicht Herzblut: Langs Ausblick auf den KI-Hype – die Technologie steigert die Effizienz im Handwerk, kann aber menschliche Kreativität und Authentizität nicht ersetzen.